PwC: il 74% del valore economico dell'AI va al 20% delle aziende
Lo studio globale PwC 2026 AI Performance Study, condotto su 1.217 senior executive in 25 settori, evidenzia un divario strutturale nell'adozione dell'AI: le aziende leader non si limitano a usare più strumenti, ma usano l'AI come catalizzatore di nuovi ricavi e convergenza tra settori. In Italia la situazione è peggiore della media: il 78% dei CEO italiani non vede ancora benefici misurabili su costi e ricavi attribuibili all'AI (contro il 56% globale). Solo il 27% delle imprese italiane dichiara una cultura favorevole all'adozione dell'AI.
Per i professionisti italiani del marketing e del business, questo studio è un campanello d'allarme: non basta sperimentare con strumenti AI, serve una strategia per passare dalla fase pilota all'integrazione strutturale — altrimenti il gap competitivo si consolida.